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服装知识发布时间:2021-11-23

太平鸟投资2325万元跨界时尚家居领域 加强与万达等五大零售集团合作!

本土多品牌衣饰团体 宁波太平鸟时尚衣饰股分有限公司(以下简称 太平鸟 ),今天(1月29日)晚间发布投资公告,为进1步完善品牌生态圈,抢占时尚家居市场先机,发挥品牌协同效应,结合公司经营发展计划,公司拟与宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司(以下简称 太平鸟巢 )签署《增资入股协议》,以自有资金2325万元人民币增资入股太平鸟巢;增资完成后,公司将持有太平鸟巢51%的股权。

公告显示,太平鸟控股股东太平鸟团体有限公司(以下简称 太随着消费者对购物体验的需求趋势平鸟团体 )现持有太平鸟巢100%股权,公司实际控制人张江平先生、张江波先生间接持有太平鸟团体100%股权,公司董事刘军先生担负太平鸟团体高级管理人员。根据《上海证券交易所股票上市规则》等相干规定,本次交易构成关联交易。

太平鸟巢成立于2011年8月9日,注册资本4200万元,主营产品包括家纺、香薰、餐厨和家饰等。截止2017年12月31日,太平鸟巢具有6家自营门店,2等奖:价值398元毛线帽1顶营业面积总计800平米,员工80人,2017年度实现零售额1545万元,同比增加19%。

截至2017年12月31日,太平鸟巢资产总额为1965.58万元,资产净额为1433.44万元,2017年营业收入为1346.83万元,净利润为⑴201.34万元,

据介绍,随着互联、物流体系的迅速发展和大数据、人工智能等先进技术手段的利用,新零售的步伐不断加快,新生代消费者群体的购物习惯已产生显著变化,不再仅仅满足于传统的质量、便捷性和价格等商品特性,而是在消费进程中更重视商品对本身生活观念、方式、价值观、审美和情绪的表达,因此对品牌的情感、文化、意味性意义的要求愈来愈高。在这类背景下,传统衣饰品牌围绕本身核心品牌打造品牌生态圈,在专注本身主业的同时延伸品牌触角,为客户提供全方位的独特消费体验和价值,有助于增强客户对品牌的认知和黏性,从而应对日趋剧烈的市场竞争。因此太平鸟最近几年来1直致力于打造太平鸟品牌生态圈,通过跨界合作、开设品牌集合店、体验店等方式,不断提升客户太平鸟品牌的认可程度。

太平鸟表示,家居行业由于与衣饰行业在客户群体、时尚设计、原材料、供应链等方面具有较强的相干性,成为各大衣饰品牌打造品牌生态圈的优先选择。目前不管是国外主流时尚品牌ZARA、H M等还是国内知名衣饰品牌海澜之家、江南布衣等均已进军国内家居行业。

在上述背景下,太平鸟拟通过设立与衣饰品牌风格统1的家居产品线,为客户提供兼具装潢性、实用性和时尚性的家居装潢类产品,进1步加大太平鸟品牌生态圈的覆盖范围,提升太平鸟品牌的亲和力和客户体验,增强客户黏性。

太平鸟巢作为控股股东太平鸟团体精心培养的家居品牌,经过量年的发展已具有了1定知名度,其与太平鸟衣饰品牌同宗同源,在品牌使命、企业文化、经营理念等方面与公司品牌具有较高的1致性。收购太平鸟巢,不但能够下降自创品牌或收购不熟习品牌带来的失败风险,同时可以免与控股股东产生同业竞争,不断完善太平鸟品牌的生态圈。

根据欧睿国际(Euromonitor)的数据显示,目前在国内家居市场中,宜家占比为4.8%,而ZARAHOME的份额则不到0.5%。广阔的市场前景与较低的市场集中度,意味着进入时尚家居市场依然具有较强的发展潜力。此时进入家居市场,有助于太平鸟通过太平鸟品牌的知名度和产品研发优势,通过差异化的时尚家居产品,迅速抢占市场份额,在家居市场中占有1席之地。

在市场拓展方面,太平鸟巢将借助公司衣饰品牌强大的渠道和推行能力,在实现快速市场拓展的同时,最大程度节省市场开辟费用;在产品开发方面,太平鸟巢将与公司衣饰品牌风格保持统1,并通过开发合作产品系列等方式,为客户提供更具个性化的时尚产品;在客户体验方面,太平鸟巢将与公司衣饰品牌在大型购物商场、购物中心等场地共同设立统1风格的集合店,不但能够增加公司在入驻位置与租赁价格等方面的议价能力,更有助于公司丰富产品选择、提升客户购物体验;在供应链和物流方面,太平鸟巢的采购也将纳入公司供应链体系,同时取得公司的云仓、O2O、门店大数据等系统支持,进而提升公司整体的经营效力。

公然资料显示, 太平鸟 品牌创建于1995年,2017年1月登陆A股市场,公司以服装的创意、设计和营销为产业核心,定位中端衣饰销售。公司多个品牌认知度高,发展稳健,在2自信而坚强017年 双101 购物狂欢节中,两个核心品牌与两个新兴品牌均挤入各自类目的前10名:PEACEBIRD男装为男装品类第4名、PEACEBIRD女装为女装品类第6名、乐町LED IN为女装品类第8名、MiniPeace童装为童装品类第7名。

财报显示,从营业收入来看,目前3类品牌所处发展阶段不1。2016年与2017年前3季度PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、乐町LED IN、MiniPeace童装的同比增速分别为⑷.64%/4.48%、8.65%/6.32%、13.15%/11.27%、65.91%/42.44%;PEACEBIRD女装由于处于品牌风格调剂期,相对其他品牌增速较慢。MATERIALGIRL与AMAZING

PEACE处于快速成长时间,2016年营业收入同比增速分别为99.94%、135.49%。

招商证券分析师刘丽介绍,结合太平鸟事迹预告测算显示,2017年,太平鸟线上渠道在品牌力提升、与天猫深度合作童装行业资讯传播平台因素驱动下,销售额预计增长40%左右;线下渠道则以优化结构夯实基础为基调,收入增速约为9%,业态结构优化,购物中心门店数量占比40%左右,2017年净开店100多家,购物中心占据1半;分品牌看,线下女装和乐町收入略有下滑,男装4季度货品到位,TOC模式显效,MiniPeace和MG品牌保持高增长。

从渠道方面看,刘丽预计,2018年太平鸟将加强与印力、万达、百盛、大悦城、银泰等5大零售团体合作,线下渠道扩大速度恢复至净增600⑻00家的节奏,同时线上通过与天猫深度合作增速预计30%,分品牌看,乐町联营转加盟终了,精细化运作下,盈利能力大幅度提升,品牌力增强,2018年蓄势待发;女装风格调剂终了,18春夏定货会金额同比高个位数增幅;男装货品到位,TOC模式显效,18春夏定货会金额同比增长10%左右;Minipeace和MG继续保持高增速。

刘丽判断,2018年,太平鸟服装业务将延续提升设计创新力、发展电商业务、加强渠道精细化管理、供应链效力提升;另外,斟酌到2018年存货跌价损失将有所减少,并确认宜昌制造出售获得的约3000万投资收益,全年有望实现6.5亿元最低净利润目标,同比增长37%。

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